1 Met vlag en wimpel! “uiterst succesvol”

Van oudsher wapperen vlaggeren weelderig op onze schepen en openbare gebouwen. Vlaggen duiden aan waar we vandaan komen, en dus indirect representeren zij de waarden en normen van het land van herkomst. Deze wapperende doeken geven onze het groepsgevoel tot een verenigde community; het Koninkrijk Nederland of zelfs een grotere groep onder de Europese vlag.

Alhoewel hij in de nautische wereld hoogtij viert zien wij hem, ondanks de positieve uitstraling, nauwelijks nog in het straatbeeld verschijnen. Dit was anders in het Nazi Duitsland waar men hem gebruikte om de propaganderen en men te onderwerpen, uiterst succesvol overigens.

Een logo, zoals de schelp van Shell, komt ongeveer op hetzelfde als een vlag neer. Het logo geeft ons, de consument, de associaties met het merk en dus al het goede en slechte waar hij voorstaat. Helaas merk ik dat bedrijven zich steeds meer gaan richten op een “logo verarming” van het bedrijf. Daar waar logo’s ooit de gevels versierden van hoofdkantoren is het nu lastig bedrijven te associëren met het gevestigde kantoor. Hierbij bijv. denkend aan het “inktpotje” van Utrecht, dit is een prachtig pand naast Hoog Catharijne maar vele van ons hebben geen flauw idee dat dit het hoofdkantoor is van de Pro Rail (misschien maar goed ook;-)
Ook in andere reclame uitingen richten marketeers zich steeds vaker op emotie, beleving en gevoel. Een uiterst positieve ontwikkeling echter dienen zij niet te vergeten dat die zorgvuldig opgebouwde beleving nog meer tot zijn recht komt wanneer men dit enkele malen per dag herbeleeft wanneer het bedrijfslogo groots in beeld komt.

Kortom vergeet als marketeer niet groots uit te pakken als het gaat om het laten zien van het logo, zoals ook de priester zijn bijbel openbaar predikt. Dit kan op ordinaire wijze met behulp van bijv afschuwelijke tl bakken maar ook op een klassieke/stijlvolle wijze, de vier in de wind wapperende vlag.
"door; Max Ranke"