Het overkomt iedereen wel eens. Je wilt je favoriete sportwedstrijd op tv volgen maar er komt iets tussen.. Een familieuitje, je vriend of vriendin die wat leuks wilt doen of een verplichting van je werk waardoor je die belangrijke wedstrijd nét niet kan zien. Voor een man is dit een ondraaglijk gevoel. Je bent op een afspraak waar je niet wilt wezen en je gedachten dwalen voortdurend af naar de sportwedstrijd waar je al weken naar uitkijkt..
Dit overkwam 1136 voetballiefhebbers in Italie. Een briljante actie van Heineken liet al deze onwetende mensen doen denken dat ze een concert van klassieke muziek bezochten. Allen werden door hun naasten met een smoes naar het concertgebouw gelokt. Je zag het in het gedrag van de sportliefhebbers terug. Ze waren verveeld, baalden dat ze daar waren, en vertelden elkaar dat ze liever thuis achter de buis zaten. Maar toen plotseling de Champions League tune door het orkest werd ingezet begon er een lichtje te branden.
En toen er eenmaal voetbalteksten op een groot scherm verschenen, werd het de mensen helemaal duidelijk. Zij waren in het ootje genomen. Uiteindelijk werd de wedstrijd uitgezonden en waren alle aanwezigen blij en vrolijk verrast. De bovenbeschreven actie leverde veel media-aandacht op. 1,5 Miljoen mensen bekeken de actie live via Sky Sports, een sportzender.
De actie kwam de dag erna grootschalig in het nieuws en werd door in totaal 10 miljoen mensen! bekeken op het journaal, en werd de daaropvolgende week nog eens door 5 miljoen mensen gezien op het internet. De actie bereikte vele Italiaanse websites en de mensen konden de actie waarderen en spraken erover via sociale netwerken, blogs en fora.
De actie leverde Heineken dus uiteindelijk ongekend veel positieve reclame op, zonder hier reclame voor uit te hoeven te trekken of megabedragen aan marketing uit te geven. Dit toont aan hoeveel aandacht een goede viralmarketing actie kan opleveren, en dat zonder megabedragen uit te trekken aan marketingcampagnes! Hieronder is het filmpje te bekijken:
woensdag 17 maart 2010
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
0 reacties:
Een reactie posten